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互联网真的是流量时代吗?

2018-10-12

互联网真的是流量时代吗?

DAU(每日活跃用户)不仅仅只是用户每天访问APP的人数,而是应该反过来看,这是企业每天可以接触到的用户量级,DAU越高,那么应用每天可以接触到用户的数量就越多,就越能通过服务、广告去转化这些用户。
而在另一头,应用的形式深刻的影响着这些与用户接触的货币化能力,我们把一个产品抽象成一个黑盒子,每天进入这个黑盒子的就是DAU,产生的就是收入,这些黑盒子可以嵌套起来。
比如对于苹果,APP store 就是一个这样的应用,每天有无数的UV进入,这些点击转化为浏览、下载和购买,购买的量直接和点击相关,也和这个盒子的结构相关。更大一层,ios也是一个大黑盒子,每天有许多次的启动,产生无数次的转化,购买行为,只不过这是一个生态,利益由生态里的所有玩家获得。
对于一款具体的APP,这款APP本身的每日启动次数,这代表着这家店每天有多少潜在消费者的光顾。而这个启动次数又和其内部的每项业务相关,各项业务都可以分解成每日的DAU,和每日的营收,从而就获得了总体的营收。
基于这个我们再来讨论什么是更好的产品形态。从效率的角度,一定是 收益/DAU 越高的产品形态,越好。关键是怎样找到这样的产品形态。当然,当找到这样的产品之后,市场也会面临更加激烈的竞争,从而提升流量获取的成本。35.jpg