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企业短视频 企业营销新趋势 上海静安宣传片

2018-09-14

 


企业短视频 企业营销新趋势 上海静安宣传片

双微(微博微信)先后把企业互联网营销带入了一个崭新的世界,我们称之为社会化媒体营销,也简称社媒营销。在这个崭新的营销世界当中,粉丝、互动、标签、兴趣、关注、赞、分享、去中心化等词汇成为流行的热门营销用语;营销内容的表现形式更是多种多样,从鸡汤哲学的病毒段子到引人入胜沁入心扉的深度长文,从幽默搞笑的图片到精致的漫画海报,都在吸引着用户的眼球和注意力。企业在这个营销世界当中,更是从中嗅到了亲近消费者的方法,并争分夺秒的利用各种各样的营销手段吸引用户成为自己的品牌粉丝。    时间告诉我们,任何一种营销手段和营销方法都会随着技术的变革和用户的视觉疲劳而逐渐失去效果。因为每个时代都有每个时代的特点,每个时代都有每个时代的英雄,在营销领域也不例外,微博、微信时代的社会化媒体营销正处于这种现状。企业在社会化媒体营销上面的投入性价比也大不如以前,在充斥着各种营销信息的微博与微信上面,用户看到这些图文内容已经麻木不仁,并且品牌的增量粉丝和用户已经停止增长,存量用户也在逐渐下滑,在这种情况下企业急需一种新的营销方式来解决问题。    互联网的迅速发展是技术的迭代更新引起的,同时也有用户的需求变化而推波助澜。短视频平台就是在这种情况下出现的一个产物,技术更新、4G带宽的资费下降和移动手机的普及,以及用户对视频内容的兴趣推动了短视频的发展。短视频的出现让频临在社交媒体营销边缘线上的企业有了新的方向。因为内容有了新的表达方式,除了常规的图文以外,内容可以短视频化来表达。视频有天然的魅力吸引用户,短视频更是如此。
 
    社交媒体的出现让信息变得过于碎片,用户的时间也变得过于碎片,在这种情况下,用户的思维方式变得懒惰起来,用户的阅读变成了快餐式阅读,用户更喜欢看简单的东西。短视频内容在这种环境下更适合用户的口味,之前企业一个引人入胜沁入心扉的深度长文可以制作成2-3分钟的一个短视频,之前用户花5-10分钟阅读的内容现在2-3分钟就可以解决,而且图文音并茂,对用户的视觉冲击更强烈,用户更容易记住这些内容,也更容易获得用户的转发和分享。
 
    我们知道,任何一种营销形式必须依附于平台而存在,同时各大短频平台正在如火如荼的发展着和培养着用户的视频观看习惯,同时也在抓紧时间大力的收割用户,这对于内容的短视频化更是提供了一个良好的土壤和机会。内容短视频化,在不久的将来必定会成为企业社化媒体营销的新阵地。
广告营销向内容营销转变
    纪录片是内容营销的一部分,非常考验品牌讲故事的能力。一则经不起推敲的故事无法打动观众。企业纪录片的生命在于真实,企业纪录片虽然是广告行为,但我们仍将它归于纪录片的范畴(没有失去其相对独立性),它能最大限度地再现产品、服务等事物原貌,真实地记录企业文化的自然生态,有效地降低人为主观色彩带来的种种影响,在纪录片的框架与风格体系下,观众实际上被暗示其观看的都是真实的,因此观众对“广告”的排斥心理也会降低,甚至会相信微纪录片的叙述,而被引导认可所传达的信息与产品形象。
    纪录片在新媒体环境下的竞争地位
    作为品牌身份象征的传统广告、斥巨资在电影中量身定制道具的植入营销、亮相万众瞩目的大型活动、朋友圈频繁的微电影/H5/创意内容集合的社会化营销、增强现实AR的视觉营销、纷纷进军餐饮/酒店的跨界营销等,还有我们见到的创意电商在线概念店……优秀的品牌牌在新的战场上斗智斗勇从未停歇。    企业纪录片以其独特的产品形态必将成为内容营销的重要产品。

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