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宾馆如何做抖音,教你从0开始玩转抖音

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原创
2020-07-28 10:32:45

当你还在用华丽的辞藻、精美的图片,去展示你的产品时,很多人已经用一条抖音视频实现了。顾客最直观的,能看到的东西,要比你的描述更加真实可信。

酒店行业,是最常见的一个场景,就是客人在现场选择房型的时候,都会说一句:“先带我去看看房间吧。”不少先行的宾馆,已经靠抖音的引流能力打开了第一桶金。三亚康年酒店,一条抖音点赞47万,播放量破百万,连续三天都处于满房状态。那么宾馆如何做抖音,教你从0开始玩转抖音:http://www.douyinrz.com/douyinbaike/douyinyingxiao/416.html

在抖音上开酒店做的好的店主数不胜数。

根据几何民宿的抖音负责人介绍。从今年情人节到现在短短几个月的时间里,几何民宿创造过一天暴涨10万粉丝的记录,把抖音号从0运营到66万粉丝,单条视频已经有了超过1000万的曝光量。

【西双版纳花漾庭院】:一个以一只会说话的鹦鹉拍摄的搞笑段子而火的客栈,一个只有30间的普通民宿,而且附近类似的客栈有几百家,花漾庭院却脱颖而出。


如何在抖音做宾馆

一、利用宾馆的优势

1、空间场景多,装修风格独特的宾馆

这类宾馆风格突出,有着受年轻人所喜爱的主题房型,如:游戏主题电竞房,动漫IP主题房,大屏电影房、智能客房、特色泳池等。

这些房间或场所都具备足够的亮点和热度,非常适合拍照或拍视频。应对了年轻人遇到新奇的事物,就会发圈发微博发抖音的心理特点。触发了体验传播效应的临界点,往往能为宾馆带来不经意的大量曝光。

2、体验式消费服务的宾馆

比如度假型宾馆、亲子宾馆,客人在体验宾馆硬件与服务的时候,就是碰撞出灵感的时候。例如:度假型宾馆可以晒丰富的玩乐项目,亲子宾馆可以通过视频表现出小朋友的快乐。

3、具备“细节亮点”的宾馆

对于很多单体宾馆来说,装修风格已经确定,“推倒重来”可能性不大,想拍抖音,切入点在哪里?

宾馆可以从“小”出发。引入一些有趣好玩、自带流量的黑科技(如宾馆智能机器人、智能调控床垫),或者主动提供差异化服务,服务越是有创意,客人惊喜越大,情感上的共鸣,自然会换来朋友圈和抖音的点赞,口碑传播渠道,无形中已经建成。

4、拥有良好会员体系及口碑IP价值的宾馆

比如亚朵酒店和喆啡酒店,拥有独特的文化承载以及会员体系,可以用这种视频的方式与用户进行互动。


二、制造“热门”抖音视频

宾馆刚开始发抖音,普遍遇到的问题,是不知道宾馆抖音该发什么内容,发了以后没有得到好的反馈,然后就失去信心,放弃继续发抖音了。其实发抖音是有很多技巧的:

1. 让用户愿意看完

15秒的时间虽然不长,但如果你不能在第1秒就吸引到用户,你的小视频可能就会从他的指尖划过了。要想好,你的宾馆最能吸引客户的点在哪里,这才是日后的“拳头产品”。

2. 添加多个增加用户黏性的因素

宾馆在策划相关视频的时候,需要结合宾馆自身所具备的资源。例如:宾馆老板喜欢养猫猫狗狗,可以尝试拍一条萌宠成精+搞笑+用户参与的短视频。宾馆的特色会议和婚礼、包括宾馆客服或者宾馆的特色景观,都可以成为宾馆拍摄抖音的素材。

3. 植入要巧妙

抖音的“草根性”和“当下感”能够带给用户较为强烈的真实感和好感度,但既然是带流量,在植入的时候就应该巧妙将广告带入到视频当中。因此,视频的策划,要合理的把用户吸引到植入产品中。

4. 线下反哺线上

对于不少产品来说,最重要的是能有UGC,也就是用户的自发创作,海底捞、coco奶茶等,都是通过用户发掘出的新菜单,才焕发出新的生机,甚至服务员对于这些“抖红款”的心领神会,则成为了一种奇妙的默契感。

因此,宾馆可以鼓励用户,甚至是邀请相关领域的KOL去发现一些不为人知的新事物,以用户分享的形式,平级地传递新鲜事,实现线上线下传播和销售的双赢。

5、多参加话题挑战,紧跟热门

访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能就是这个热门挑战了。比如抖音新上线了一个比较热门的挑战,现在参与的人还不多,如果你判断这个话题存在火的潜力,这个时候快速跟进去做一些模仿的内容,就很可能上推荐。

备注(视频的硬性要求):视频必须要原创,不低于10S,视频清晰不要带水印,不要乱加贴纸,危险违规信息一定不要有。这方面的内容在内容策划里有更具体的说明。


三、完成蓝v认证

蓝v可以获得多重营销权益,其中包括账号蓝v标示、视频置顶、搜索优先、联系方式、私信管理,POI地址认领(类似大众点评的商户信息),昵称保护,数据分析等高级权益,很适合包括餐饮商家在内的所有线下实体店使用。

其中POI功能(point of interest,兴趣点),就是品牌的线上虚拟门店,用户在上传短视频时可以打上POI 定位点,观看短视频时,顺着这个POI入口点进去,就能看到这家门店的地址、产品服务,包括预约等相关信息,配合营销卡券使用,可有效促使用户就去“探店拔草”,从而实现流量转化。

蓝v认证请优先选择服务商,可以避免审核失败,另外更有额外扶持,还能进一步提升账号权重。

 

四、打造矩阵

3+7矩阵式投放,内容反复,多次曝光,总的曝光高就会有一个热度,量变引起质变,矩阵引流,多点引爆。

同时各大矩阵账号也可以互相导流(@矩阵账号)。

 

五、保持短视频输出频率,切勿三天打鱼两天晒网

抖音运营是一个漫长的过程,涨粉需要持续内容的沉淀和时间的积累,每一个短视频账号都需要用心去经营,账号的权重也是逐步积累起来的。

需注意的是,短视频的内容方面也需要进行把控,一定要控制好账号内容的垂直度,每一个账号要有一个清晰的定位(用户画像、内容生产)。


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